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随着我国文化产业改革的深入开展，中西、古今的文化对话会持续推进，因此，对古今中外公有领域材料的利用问题也会日益凸显。在全球化的今天，我们应该充分挖掘全球性的公有领域材料为己所用，洋为中用，古为今用。

原文 ：《公有领域：可以燃烧的内容“石油”》

作者 | 陕西师范大学新闻与传播学院 刘蒙之/教授 张锐君/研究生

图片 | 网络

在讨论受版权保护的作品时，人们经常听到的一个概念——公有领域（public domain）。每年的1月1日被定为“公有领域日”，许多图书、电影、音乐、图片等文化作品在这一天脱离版权保护进入公有领域，这意味着任何人都可以以自己认为合适的方式使用、传播、复制和改编这些处于公有领域的文化材料。根据世界各国内涵各异的版权法标尺，每年会有大量文化材料流入公有领域。

公有领域材料焕发了“数字”光彩

对于个体而言，公有领域是丰富与充满活力的文化空间，确保每个人都能获得文化和知识；对于社会而言，公有领域是经济、社会和文化发展的必要条件。随着网络技术的飞速发展，公有领域材料的储存、获得与利用变得极为方便，其作为“信息公地”的价值得以充分释放，在纸媒时代沉寂的公有领域材料焕发了“数字”光彩。在数字技术和新消费环境下，对公有领域材料的利用呈现出多样化和创新化的趋势。公有领域数据库建设、传统出版业对公有领域的有效利用，基于公有领域材料的各种数字出版探索，传统电影产业与新兴的视频、音频平台利用公有领域进行文化创新等，都是公有领域材料在新的技术与市场背景下的新亮点。因此，如何积极有效地利用公有领域是一项影响深远的文化制度设计与产业实践议题。

依托数字平台构建公有领域母库

母库是公有领域的“蓄水池”。依托数字平台构建的公有领域母库能极大降低搜寻和复制成本，这催生了构建数字化公有领域“蓄水池”的需求。在这种模式下，公有领域材料被政府、非政府组织或企业作为原始材料进行数字化存储并供给社会使用。从运作方式看，公有领域母库可以分为公益性和商业性两种，其中公益性母库利用政府拨款、众筹、捐款或其他途径的社会资助来维持运行，商业性母库通过嵌入广告或为用户提供个性化服务来实现经济收益。虽然两者运作方式不同，但都履行类似的文化功能。

公有领域母库包罗来自全球不同地区的公有领域资源，西方具有代表性的文字性公有领域母库有古腾堡计划、世界数字图书馆、欧洲数字图书馆等，单是古腾堡计划就收录了超过6万本来自公有领域的免费电子书。相较于文本资源，公有领域影音资源的保存方式更依赖于数字技术，涌现出一批个性化的内容储存平台。视频母库包括公有领域材料种子网站、互联网电影数据库、荒岛电影公司等。互联网移动影像档案作为“互联网档案馆”子网站，从年开始收录了多部类别的广告、教育、工业和业余的视频影像，在网站上可供免费观看和下载，但如果需要广播级别质量的拷贝则需要通过嵌入链接进行购买。荒岛电影公司拥有多部影像资源，为流媒体网站、有线电视、电视台、广告公司和学校提供高质量的广播电影文件。图像母库有美国数字公共图书馆、维基百科公有领域图像资源、Flickr、学术出版图像（IAP）和Getty开放内容图片集等。音频母库有公有领域信息项目、民族音乐、国际音乐乐谱库项目等。

事实上，大多数公有领域母库收录的是多媒体材料，如美国国会图书馆涵盖了包括文字、录音、静动态图像、印刷品、地图和乐谱等几乎所有形式的公有领域材料。互联网档案馆是一个支持多种语言的巨大文本、音频和视频文件存储库，其中包括亿个网页、万本图书和文本、万个录音、万个视频、万张图片和万个软件程序等。另外，一些社交媒体也为探索公有领域资源提供了新的途径，如国外博客BibliOdyssey和Res Obscura经常发布公有领域材料。

消除接受障碍的公有领域材料浅加工

塞缪尔·奥迪将公有领域分为直接开发利用的强形式和作为创新创意驱动力的弱形式两种。强形式指公有领域材料可以直接被当作产品内容，弱形式指公有领域材料被作为创意灵感衍生利用的情况。这分别对应了以消除理解障碍与增强体验感为主的公有领域材料浅加工和以改编创作与混合创作为主的公有领域材料深加工两种开发方式。公有领域材料本身具备文化与审美价值，然而年代久远或保存技术落后会使作品画质受损、观感下降，造成阅读和理解障碍，再或是一些作品发表时未受到重视而造成价值流失。因此，在原内容基础上通过较低成本浅加工、原汁原味再现作品的形式，是公有领域开发的重要模式。

浅加工主要通过翻译、校对、注释、修复等不同方式消除理解障碍，翻译和添加注释是加工的常见方式，专业的译制水平和注释说明让许多公有领域作品重新焕发生机。网易 “公版影像典藏计划”用技术修复画面并为影像内容提供相关的信息注释，同时提供基于作品的意义解读和故事分享活动。亚马逊公司的Audible和Audious Book Creation Exchange帮助作者录制和销售有声读物，它们将其内容分发到iTunes，并在公有领域文本中加入导言、注释、学习指南、插图、文学评论和历史背景等原创内容。

在图书业中，公有领域图书浅加工方式包括重新设计封面、引用精美插图、选择新的开本和印刷纸张等。如中信出版社出版的《巴黎圣母院》全新完整译本修复了法语原版书中的张插图，采用疏朗悦目的版式，特选米黄纸张，附赠了印有雨果手绘画的明信片；果麦公司开发的公版系列图书基于“价值和美”的产品策略，以内容质量为首要标准，采用权威底本、优秀译本、精美装帧和新颖的内容创意对公有领域图书加以诠释，为读者提供美的体验；掌阅公版电子书基于排版引擎、仿真翻页等核心技术，对数字图书的呈现达到了版式优美、易于阅读且富有吸引力的目的，等等。

围绕公有领域IP的全媒体开发

把公有领域小说、歌曲、影视剧、故事改编成电影、视频、音频或动漫，对其进行内容改编、音乐编排、虚构化、戏剧化、删节和浓缩等开发操作是基础而常规的利用方式。品牌延伸理论指为了降低新产品引进的成本和不确定性，企业可以利用强大品牌的形象和知名度进入新市场。文化产业生产往往伴随着生产和营销的高成本、巨大的失败率以及高风险性，而对公有领域内容的改编则能减少不确定性。

基于公有领域IP改编各种形式的文化产品早已形成了文化产业的成熟惯例。《白雪公主》是根据格林童话改编的，《狮子王》取材于《哈姆雷特》，《花木兰》根据中国诗歌改编，《勇敢的心》根据苏格兰史诗改编，布莱姆·斯托克小说中的德古拉伯爵角色从年问世已经被发掘至许多漫画和影视剧中。直接改编是最常见的改编模式，可以为开发主题提供一个很好的角色基础，以公有领域中人物形象为基础进行创作是开发IP的一种重要方式。事实上，公有领域IP可以被开发成电影、动漫、卡通、手机游戏、小说甚至玩具等全媒体形式，如《神探夏洛克》的IP全线开发就包括游戏、图书、DVD、版权和授权等元素。

围绕公有领域IP衍生开发的新作品也可以让原创作品获得新的受众。如莎士比亚的戏剧使用陌生的语言让当代读者望而却步，但大量的莎士比亚衍生作品将故事带给了可能对原著不感兴趣的观众。希尔德的研究显示，公有领域IP在戏剧、游戏和漫画类别中成功的可能性最高。BBC戏剧制作、BBC儿童戏剧、巴黎国家歌剧院、皇家歌剧院等文化企业%的生产基于已有作品的改编，其中公有领域IP占%。华纳兄弟、米拉麦克斯、环球影业%以上的电影作品是基于以前的创造性作品，其中大约三分之一属于公有领域IP。公有领域IP开发过程的核心是以受众体验为中心进行的一系列探索，开发主体要在把握其原始版本的内容本质基础上开发出一系列适合当代观众的衍生产品，其在不断追求流量的同时还应当注重如何将衍生内容维护成可持续开发的IP。

混合创作：调合的魔术

文化创造是一种对现有材料增减或再利用的创作形式，其本质是知识的转换与重组。其中混合创作是一种更为隐蔽的创造性改编方式，指对现有的各类文化作品或作品片段进行摘录、合成并融合进新作品的行为。在数字技术高速发展的背景下，混合创作与数字技术的结合催生了想象力无限的数字内容创作。随着各种终端用户软件的普及，数字内容创新变得更加容易，更多用户生成内容出现，基于公有领域材料的歌曲、视频和照片的数字创作环境形成，人们不断地利用公有领域材料创作各种混合作品。作者和读者彼此欣赏、身份倒错与置换，原有的把关文化变成了读者之间、作者与读者之间、出版机构与读者之间多向度的网状互动。

公有领域材料的重新制作是混合创新的重中之重，维基百科、YouTube、GitHub是知识重组和混合创作的重要平台。例如YouTube采用CC协议成立了视频资源库，明确支持并促进知识分享和重组现有内容，鼓励用户在不违反版权条款的前提下重组、重用任何材料进行文化创新。创作者可以自由地从公有领域材料中获得灵感而不受版权或经济能力限制，这使得公有领域的海量作品与思想和数字时代的创新实践以一种复杂且互补的方式交织在一起。

公有领域材料的丰富性为改编作品提供了丰富的资源基础。一方面，公有领域的作品并不因为时间的变迁而削弱其价值，那些被历史反复淘洗的材料依然焕发生机。读者围绕着公有领域材料进行不断的再诠释，逐渐形成稳定的粉丝群体。另一方面，粉丝群体对公有领域材料的二度创作利于形成协作共赢的“生态系统”，呈现出巨大的创作热情和经济潜力。从社交媒体、视频音频播客到粉丝小说，混合创作允许改进、改变、整合或重新混合公有领域材料，并生成新的市场和商业生态。

随着我国文化产业改革的深入开展，我国与外国、现代与历史的文化对话会持续推进，对古今中外公有领域材料的利用问题也会日益凸显。在全球化的今天，我国应该充分挖掘全球性的公有领域材料为己所用，洋为中用，古为今用。扎尔茨贝格尔认为，公有领域是一个生产知识内容的场所，它跨越时空产生思维碰撞，交换信息、吸收灵感和鼓励创新。随着数字技术的迅猛发展，公有领域更是成为文化产业发展可以燃烧的内容“石油”。

当前，我国在公有领域材料利用的规模和深度方面可以说还处于初始阶段，我们应该借鉴各国政府、社会机构和文化企业等开发主体在公有领域政策与产业实践中创造的有益经验。其一，合理利用公有领域资材料是推动文化发展的前提，要从法律顶层设计上重视公有领域；其二，重视公有领域母库建设，以公益和商业两种方式开展满足文化企业和公众的各种服务；其三，推动和培育文化企业和个人的公有领域项目开发意识和能力。

文章为社会科学报“思想工坊”融媒体原创出品，原载于社会科学报第期第6版，未经允许禁止转载，文中内容仅代表作者观点，不代表本报立场。

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